Régió: Nyugat-Dunántúl
Földrajzi tájegység: Őrség
Megye: Vas megye
A település az Őrség dombjain terül el, nyugat – keleti irányban végigfolyik a városon a Zala folyó, amely innen mintegy 10 kilométerre ered. A város szeres elrendezésű, kilenc szerből áll. A központi magot a Zala folyó déli partján lévő Városszer és Baksaszer, valamint az északi oldalon fekvő Alszer adja. Jelentősek továbbá az ettől nyugatra fekvő Kovácsszer, Sisakszer, Templomszer, Keserűszer és Galambszer. Nevezetességei: Helytörténeti Gyűjtemény, Városszeri református templom, Templomszeri római katolikus templom (román), és több népi lakóház. .
Ajánlott sétaútvonalak:
Tourinform iroda - Református templom - Helytörténeti gyűjtemény - Rezgőnyár tanösvény - Árpád-kori katolikus templom - Középkori téglaégető - Tourinform iroda